No sé si os habréis dado cuenta de que, ultimamente, aparecen en las películas y en las series de televisión muchas, o quiza demasiadas, marcas publicitarias de la vida real. Hace ya años que los avispados publicitarios se dieron de las posibilidades de insertar uno de sus productos o un anuncio en una escena determinada. Nos hemos acostumbrado a ver a un protagonista utilizar un teléfono Nokia de forma que se aprecie perfectamente el modelo, o verlo pasar delante de un anuncio de Coca Cola.

Sin embargo esta técnica, denominada product placement (colocación de producto), ha llegado a extremos en los que su abuso hace perder la concentración sobre una película. El máximo exponente puede haberse alcanzado ‘La Isla’, la película protagonizada por Ewan McGregor y Scarlett Johanson que me he tragado este fin de semana. Lo de los primeros planos del logo de MSN en la cabina, la botella de agua Aquafina, las zapatillas Puma y otras muchas marcas me parece una barbaridad y una falta de respeto hacia el espectador. Qué diferencia con aquella camionetas de cerveza San Miguel que aparecen en Blade Runner o en el anime Ghost in the Shell, tan sutimente colocadas que hace falta fijarse bien para apreciarlas.

Ahora que lo pienso me doy cuenta de que el abuso en el product placement no es exclusivo de ahora. En ese despojo fílmico que lleva el nombre de ‘Mi amigo Mac’, ése en el que sale un extraterrestre cabezón de látex que parece hecho por José Luis Moreno y que no hace sino plagiar a E.T., se hacía una escandolosa publicidad de una hamburguesería y unos caramelos, Burguer King y Smarties, creo recordar.

Por cierto, la peli de ‘La Isla’ bien, acción futurista y buenos efectos especiales, pero como han avisado en otros blogs, copia descaradamente la historia de ‘La fuga de Logan’.

Título: Una isla entre marcas
Autor: cromo
Fecha de Envío: 29th August 2005
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